Türkiye’nin gıda devi ETİ, küresel büyüme stratejisinde çıtayı arşa çıkardı. Şirket, Kuzey Amerika’nın hızla büyüyen sağlıklı atıştırmalık markası TRUBAR’ın %100 hissesini 173 milyon dolar (yaklaşık 6 Milyar TL) bedelle satın aldı. Artık Walmart ve Costco raflarında Türk imzası olacak.
ETİ, ABD’li TRUBAR’ı Satın Aldı: 173 Milyon Dolar
Eskişehir’den doğan lezzet imparatorluğu ETİ, 2026 yılına damga vuracak bir satın almaya imza attı. Şirket, Amerika Birleşik Devletleri merkezli ve “temiz içerik” (clean label) trendinin öncülerinden olan TRUBAR markasını bünyesine kattı.
Sağlıklı Atıştırmalık Pazarında Stratejik Hamle
ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı‘nın vizyonuyla gerçekleşen bu operasyon, sadece coğrafi bir genişleme değil; aynı zamanda ürün portföyünü geleceğe hazırlama hamlesi. 2018 yılında kurulan TRUBAR; bitkisel bazlı (plant-based), glutensiz ve doğal içerikli protein barlarıyla biliniyor. Marka, 2025 yılında 100 milyon dolar ciroya ulaşarak dikkatleri üzerine çekmişti.
Amerikan Devlerinin Rafında Türk Bayrağı
TRUBAR, Amerika perakende sektörünün kalbi sayılan Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi devlerin raflarında, 20 bini aşkın noktada satılıyor. Bu satın alma ile ETİ, bu devasa dağıtım ağına da doğrudan erişim sağlamış oldu.
ETİ, ABD’li TRUBAR’ı Satın Aldı: 173 Milyon Dolar
“Kimliğini Korumadan, Gücüne Güç Katacağız”
Satın alma sonrası açıklama yapan ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, Türkiye’deki liderliklerini küresel lige taşıdıklarını vurguladı. TRUBAR CEO’su Erica Groussman ise ETİ ortaklığının markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine inovasyon süreçlerini hızlandıracağını belirtti.
Toprak TV Olarak;
Yıllarca yabancı sermayenin yerli markalarımızı satın almasını izledik. Şimdi ETİ’nin kalkıp Amerika’dan marka alması, Türk sanayisinin geldiği noktayı gösteren en somut kanıttır. Yolun açık olsun ETİ, gururumuzsun!
